“鐵盒包裝里自帶廣告宣傳的原理”當(dāng)消費(fèi)者和豐富多彩的產(chǎn)品面對(duì)面接觸時(shí)，鐵盒包裝本身就是產(chǎn)品信息重要的載體，成為消費(fèi)者的欲望，定奪消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接誘因。鐵盒包裝設(shè)計(jì)不僅有保護(hù)產(chǎn)品的功能外，而且在廣告信息宣揚(yáng)中發(fā)揮的作用越來(lái)越顯在化。
包裝是商品關(guān)鍵的組成部分，包裝主要有四大功能：保護(hù)產(chǎn)品功能、推動(dòng)銷售功能、存儲(chǔ)運(yùn)輸功能、增加盈利功能。除上述四大功能外，包裝的廣告宣揚(yáng)功能今年來(lái)受到了極大的關(guān)注。包裝的廣告功能表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝可以作為被包裝產(chǎn)品甚至是其他產(chǎn)品的廣告信息宣傳的載體。作為廣告信息載體，鐵盒包裝設(shè)計(jì)中可以包含企業(yè)品牌、商標(biāo)、宣傳語(yǔ)、廣告圖片、產(chǎn)品信息等廣告宣傳要素。消費(fèi)者在閱覽包裝文字或者包裝圖片時(shí)，包裝的廣告宣傳功能就無(wú)形中實(shí)現(xiàn)了。
鐵盒包裝廣告宣傳效應(yīng)分析
廣告的實(shí)質(zhì)是以推動(dòng)銷售為目的，通過(guò)特定的媒體傳播產(chǎn)品或勞務(wù)的信息的大眾傳播活動(dòng)。鐵盒包裝設(shè)計(jì)同樣也是將產(chǎn)品信息進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá)，并和消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)覺(jué)溝通。杰出的鐵盒包裝設(shè)計(jì)擁有突出的推動(dòng)銷售功能。鐵盒包裝設(shè)計(jì)與廣告宣傳在目的上和信息的創(chuàng)意化表現(xiàn)上的共通性給鐵盒包裝設(shè)計(jì)廣告宣揚(yáng)功能的實(shí)現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)條件。
鐵盒包裝設(shè)計(jì)中廣告宣揚(yáng)的具體形式
包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中，傳播的主要信息要素包裝產(chǎn)品名稱、企業(yè)品牌、商標(biāo)等。這些信息同樣也是廣告宣揚(yáng)中的信息要素，廣告宣揚(yáng)將這些信息進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)，并將創(chuàng)意化的信息通過(guò)廣告媒介和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通。廣告宣揚(yáng)中的設(shè)覺(jué)化信息表現(xiàn)也經(jīng)常出現(xiàn)在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中。在這個(gè)意義上，產(chǎn)品鐵盒包裝成為了產(chǎn)品廣告信息的載體。
鐵盒包裝廣告宣揚(yáng)中存在的問(wèn)題
包裝是產(chǎn)品直接的廣告。在商品極為復(fù)雜、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、鐵盒包裝與消費(fèi)者溝通中的作用日益明顯，包裝廣告作用越來(lái)越被人們認(rèn)可。雖然有一些品牌在利用包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告宣揚(yáng)方面做出一些成功的應(yīng)用，也有一些機(jī)構(gòu)和學(xué)者對(duì)包裝廣告進(jìn)行了探索。但總體上，一些問(wèn)題的存在并沒(méi)有清楚認(rèn)識(shí)到包裝的廣告宣傳功能，在實(shí)際的鐵盒包裝設(shè)計(jì)中和包裝管理中，不但把鐵盒包裝設(shè)計(jì)和廣告活動(dòng)、營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行考慮。沒(méi)有把鐵盒包裝的宣傳資源充分利用起來(lái)，鐵盒包裝設(shè)計(jì)和廣告宣傳活動(dòng)之間缺乏配合，致使鐵盒包裝廣告資源的浪費(fèi)。其次，在鐵盒包裝廣告功能的實(shí)際應(yīng)用中，出現(xiàn)了一些片面化的情況。有一些品牌單純追求宣傳的效果，刻意地追求造型的性和視覺(jué)沖擊力，忽略了鐵盒包裝和品牌形象的一直，忽略了鐵盒包裝本身功能的發(fā)揮。而過(guò)度包裝使消費(fèi)者產(chǎn)生反感心理，反而在某種程度上削弱了鐵盒包裝廣告作用的施展。還有一些品牌并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到包裝的廣告宣傳作用，單純的從產(chǎn)品出發(fā)進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，只是為了包裝而包裝。
恰是因?yàn)樯鲜鲞@些問(wèn)題的存在，鐵盒包裝設(shè)計(jì)并沒(méi)有發(fā)揮出它應(yīng)有的廣告宣傳作用。現(xiàn)代社會(huì)，鐵盒包裝設(shè)計(jì)的廣告宣傳作用得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用和施展。在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，鐵盒包裝的廣告信息宣揚(yáng)作用必將得到眷注。
