產(chǎn)品外包裝不僅僅一種盛裝產(chǎn)品流通的容器，更是一種刺激消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的手段。目前，包裝設(shè)計(jì)不僅要發(fā)揮保護(hù)商品的功能，更要發(fā)揮出刺激消費(fèi)者的關(guān)注，將購(gòu)買欲望轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買行為。就化妝品市場(chǎng)而言，其主要的消費(fèi)群體以女性為主。因此，要充分了解女性消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，對(duì)提高化妝產(chǎn)品的銷售量具有重要意義。

目前，化妝品市場(chǎng)是一個(gè)充滿巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，而化妝品鐵盒包裝既是吸引女性消費(fèi)者的一關(guān)口，而色彩設(shè)計(jì)恰恰又是這個(gè)關(guān)口的關(guān)鍵之處。因此，在化妝品包裝盒包裝設(shè)計(jì)中，要充分利用色彩特點(diǎn)，吸引女性消費(fèi)者的眼球。

1.愛美之心，人人皆有，特別是女性消費(fèi)者，其愛美之心更為突出?；瘖y品鐵盒的色彩設(shè)計(jì)，須要針對(duì)不同年齡消費(fèi)者對(duì)色彩偏好的不同，從分滿足她們的愛美之心。例如，年輕女性的化妝品包裝，色調(diào)應(yīng)以清新、活潑為主，這種色彩能充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康，如圖的魔力鮮顏面膜鐵盒，紫色的包裝，充滿生命活力，更易受到年輕女孩的追捧。而針對(duì)中老年消費(fèi)者，其色調(diào)應(yīng)以穩(wěn)重、高雅，她們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，也更加注重品牌消費(fèi)。例如伊貝詩(shī)精油鐵盒，以深藍(lán)色而主調(diào)，沉著穩(wěn)重，給人一種檔次的感覺，充滿活力感，使更多女性相信這款產(chǎn)品在護(hù)膚方面性能更為。

2.應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇包裝的色調(diào)，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價(jià)差別較大。適合大眾群體消費(fèi)的化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費(fèi)者的需求。例如采用分色、紫色、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡(jiǎn)潔但色彩豐富?；瘖y品的消費(fèi)者主要為經(jīng)濟(jì)條件良好的女性群體，相對(duì)而言，他們的優(yōu)越感和虛榮心比較強(qiáng)烈，應(yīng)用過(guò)色彩展示出其商品的檔次、物有所值，滿足這一消費(fèi)群體的心理需求。

3.更注重彩妝包裝色條選擇，能突出女性的個(gè)性價(jià)值。粉底、精油、面膜等產(chǎn)品只能滿足女性消費(fèi)者基本護(hù)膚的需要，若想突顯個(gè)性魅力，彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既能可以清純可愛、清新典雅，也可以時(shí)尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設(shè)計(jì)不僅僅要給女性消費(fèi)者美的感覺，還要帶給他們有關(guān)個(gè)性與價(jià)值的豐富聯(lián)想。